说到商家推出的各种周年纪念品你会想到什么？大大的 logo 、大面积的品牌标志色块……商家们恨不能把能象征品牌的元素一股脑全放在纪念品上，也不知这样的纪念单品究竟讨得了谁的欢心。
今年是荷兰啤酒酿造商喜力（ Heineken ）品牌成立 150 周年，为此公司邀请了多家时尚品牌开展了一系列名为「#Heineken100」的联名企划，希望能设计出独一无二的纪念单品，以强化喜力品牌的都市形象。
不过，在这一系列联名纪念单品中，你既不会看到满眼皆是喜力经典绿的包包、鞋子，也不会看到喜力 Logo上耀眼的红色五角星，荷兰人抓准了都市一族的时尚品味，之前已与纽约时尚设计师 Mark McNairy 、美国箱包配件品牌 KILLSPENCER 以及日本潮牌 NEIGHBORHOOD 等合作推出联名马鞍鞋、背包以及牛仔裤等单品。
喜力市场总监 Belen Pamukoff 表示：“我们这种极具创造性的伙伴关系将提供一种独特的男士生活方式，一系列男士单品配件，这是无可比拟的。”而这一漂亮的时尚跨界举动皆是由喜力特聘的「#Heineken100」企划创意总监 Chris Gibbs 完成，作为洛杉矶时尚店铺 Union L.A. 的创始人，Chris Gibbs 此番计划帮助喜力寻找 100 个引领时尚的潮牌进行联名合作，他们能够代表喜力全球消费者中阅历最为丰富、影响力巨大的群体。
最近，Chris Gibbs 将目标锁定了来自洛杉矶的 3 个品牌，分别是知名眼镜品牌 Garret Leight California Optical、皮革配饰品牌 Parabellum 以及街头潮牌 RTH ，Parabellum 还入围了今年的时尚基金奖（ CFDA/Vogue Fashion Fund ）。
日前，「#Heineken100」项目已公布了与 Parabellum 合作设计的 Archer 托特包。这款托特包选用了耐磨度极高的帆布材质制作而成，搭配以Parabellum 标志性的牛皮皮革与铆钉，轻松烘托出一个都市休闲包款的形象。同时，这也是 Parabellum 第一次采用帆布面料设计包包。
此外，这款托特包还添加了智能元素，设计师在其内部装入了一个 Trackr 芯片，可以与用户的手机进行连接追踪包包的位置，防止包包丢失或者被偷。
Chris Gibbs 说：“今年的项目，我和喜力都希望设计师能够挑战个人极限，突破他们现有设计产品的框架，创造出新的东西来。”
接下来，RTH 还将带来一件融合了雨披与衬衫元素的联名服饰，该品牌将首次使用棉质的尼龙材料制作这一单品，年底 Garret Leight California Optical 也会带来为「#Heineken100」特别设计的眼镜单品。
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由喜力与优酷联手打造的《星电音联盟》在这个夏天掀起的电音热浪在9月8日的终极派对之夜达到高潮。作为今夏最出圈的音乐综艺，《星电音联盟》自播出以来，热度持续保持高位，带动电音文化不断扩大影响力。
借势节目热度，喜力在线上线下火力全开，以电音为支点，围绕超级IP“喜力®星电音”持续探索新玩法，将IP渗透到年轻人生活场景，加深品牌与电音文化的绑定，传播年轻潮流的先锋品牌形象。
新消费时代，啤酒品牌们都在思考破解“如何撬动年轻人”的重要问题。作为啤酒品牌年轻化的代表，喜力精准地捕捉到电音文化在年轻圈层中的影响力和渗透力越来越重，于是抢占先机，通过各种营销活动，建立起品牌与电音文化的强关联，抓住这个撬动年轻消费人群的重要支点。
我们看到，喜力基于啤酒自带的强音乐属性，以“电音”为媒介，推出品牌IP喜力®星电音，赞助原创电音表演综艺节目，跨界打造电音音乐节......不断解锁新的音乐场景，制造流行热点，将品牌与电音文化深度链接。
这个夏天，喜力通过绑定《星电音联盟》，以节目为载体，强化“喜力®星电音”这一品牌IP在年轻人群中的渗透。节目以“电音+主题派对”的形式，融入当代年轻人的社交场景，展现他们的生活、工作、玩乐态度，与他们进行深入灵魂的沟通。喜力则通过产品互动、艺人表演、创意中插等方式植入节目，并在潜移默化中植入消费者心智。
9月8日，《星电音联盟》终极派对之夜如约而至，以“直播+音乐节”的形式连接线上线下，引爆电音魅力。而以终极派对之夜为起点，喜力还将在成都举办数场电音嘉年华。9月16日的喜力®星电音嘉年华，与9月22日-25日的喜力®2023年第四届成都啤酒嘉年华将接棒登场，沸腾蜀地，打造年轻人尽情释放的朝圣地，带领来自全国的观众现场感受电音魅力。
可以预见，喜力®星电音嘉年华以及喜力®2023年第四届成都啤酒嘉年华的成功举办，将进一步助力“喜力®星电音”先锋形象在线上线下的全方位展现，强化大众对喜力®星电音的认知与理解，助力喜力®星电音IP资产的进一步积累。
近日，伴随着《星电音联盟》的收官以及星电音嘉年华活动进入预热阶段，喜力更是携手分众创新性地推出创意包梯广告，在电梯中打造“星电音派对专列”，配合电视广告、框架广告的日常规模化传播，利用分众电梯媒体的场景营销价值，完成品牌势能和品牌情绪价值的一次集中引爆，贡献场景体验式营销新的经典案例。
此次创意包梯广告同样根植于“喜力®星电音”IP，探索用独具新意和惊喜感的创意撬动年轻人注意力。喜力将“狂欢派对专列”的概念从TVC延伸至实体空间。电梯门为列车门，沿用喜力星银产品的银色元素，梯内空间为车厢，以银色与绿色为主色调，整体融合金属与镜面元素，呈现出饱含金属质感的赛博朋克风格。
当年轻人们踏入这趟“专列”，能够第一时间通过厢内的“站点信息”掌握喜力电音嘉年华的一手资讯，并通过专列”中提供的相关二维码，直达活动详情、购票渠道、品牌官网等页面。对于喜力来说，既完成了喜力电音嘉年华系列活动的高效宣传，又形成了线上线下的互联互通，赋能品效协同，一举多得。
从形式上看，喜力通过这次创意包梯再一次创新啤酒品牌的营销玩法，让年轻人看到品牌在打造创意内容上的能力，和会玩、敢玩的品牌态度。而从内容上看，充满未来感的空间设计更突显喜力品牌先锋、引领潮流的品牌理念，与电音文化的密切关联，也更广泛地引爆消费者对“喜力+电音”的联想。
当然，“星电音派对专列”以格外吸睛的形式吸引年轻人的目光，只是此次创意营销的基础目的，喜力的终极目的是进一步融入年轻群体，引发情绪共振，进而形成长期有效的心智影响。
喜力通过包梯创意营销，在电梯场景构建通往电音狂欢宇宙的奇妙空间，唤醒都市精致白领从职场社畜变身party animal的冲动。这一构思源于喜力对当代年轻人生活现状、生活追求的洞察。越来越多年轻人提倡生活与工作分离，而“星电音派对专列”恰如其分地出现在他们下班必经的电梯场景中，为职场社畜提供一个变装空间，满足他们放下社会身份、找回真我，寻求情绪释放的情感诉求。
这种能够引发情感共鸣的营销亦更能激发年轻人的分享欲，随着年轻人在微博、小红书、朋友圈、抖音等社交平台的主动传播，形成社交裂变，分众“星电音派对专列”成为年轻人的一个“网红打卡点”，喜力“知年轻人所想，懂年轻人所需”的品牌形象得以广泛触达更多年轻人，助力品牌赢得年轻人忠诚度。
总的来说，以分众“星电音派对专列”为支点，喜力构筑兼具新奇性、互动性、故事性的品牌营销，成功撬动线上线下流量。在品牌年轻化成为啤酒行业主要竞争点之一的当下，抢占分众营销高地，做出年轻化营销新示范。
事实上，自切入电音赛道以来，喜力不断打破创意边界，与电音文化携手破圈，坚持与年轻消费者同行。未来，也期待喜力能继续创造惊喜，继续引领啤酒行业年轻化潮流。
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