WeGame与Steam的摩擦正在不断升级，中国的单机游戏市场正在迎来久违的盛世。
而提到中国单机游戏的发展，有一家公司不能不提，这家公司是奥美电子，在最鼎盛的2003年这家公司的年销售额达到了5000万元，这是什么概念呢?
2017年中国游戏市场实际销售收入达到2036.1亿元，而单机游戏的占比是0.1%，也就是2亿元左右。
在2003年那个网游刚刚开始萌芽的阶段，作为单机游戏市场毫无疑问的霸主，奥美电子的影响力是空前的。
但是在2003年的辉煌过后，仅仅过了2年，这家公司就倒闭了。
这样一个速度垂直下落，在中国的游戏历史上堪称罕见，而回顾奥美电子的大败局，有很多东西值得我们去深思。
1995年，中国游戏市场诞生了一款划时代的游戏，这个游戏是《仙剑奇侠传》，这款游戏可以说改变了很多人的命运，今天众多30岁以上的游戏从业者大部分都是被这款游戏带进了游戏的大门。
而《仙剑奇侠传》在两岸的大热也让野心家们看到了中国大陆所蕴含的游戏潜力，到了1996年，当时已经在香港成立了2年的奥美电子找到了武汉工业大学出版社，一起成立了一家公司，名字也叫奥美电子。
1997年，没有任何经验的奥美电子决定，引进一款暴雪的游戏，这款游戏是《魔兽争霸2》，奥美电子在中国大陆的辉煌序幕正式的拉开。
在此后的岁月里这家以代理发行为主导的公司从海外一共引进了53款游戏。暴雪、V社现如今游戏产业的两大巨头在当时将中国的产品发行权几乎尽皆交给了奥美电子。
这其中包括了《星际争霸》、《暗黑破坏神》、《暗黑破坏神2》、《半条命-反恐精英》 、《魔兽争霸3-冰封王座》这样在中国游戏历史上永远不会被绕开的产品。
根据相关数据显示，《魔兽争霸》系列中国正版共卖出了160万套，其中《魔兽争霸3-冰封王座》这款和全球同步发行的游戏首日销量就达到了4万套。
从这些引进的产品当中，我们已经完全可以体会到当时奥美电子的强大，而从今天的角度去看，奥美电子对中国游戏市场的贡献是不可磨灭的，尤其是对电竞产业。
然而无论是今天的单机游戏，还是电竞产业均与奥美电子无关了。
2005年10月，奥美电子在上海、北京、武汉三地的公司依次关门，宣告了奥美电子的倒闭。而就在奥美电子关门没多久的11月，《魔兽争霸3》职业选手Sky在新加坡拿下WCG冠军。
如果奥美电子再多坚持几个月，会不会有不一样的状况，这个谁也不知道。
而说到奥美电子的崩塌，实际上可以分为多个因素，而决定性的因素是奥美电子在网游上的接连碰壁。
2001年，暴雪首次对外正式公布《魔兽世界》相关计划，由于之前和暴雪良好的合作关系，外界乃至奥美电子的内部都一致认为这个游戏会由奥美电子来代理。
然而当时的暴雪并没有直接把代理权给到奥美电子，而是指出奥美没有运营过网络游戏，希望能够先看到奥美在网络游戏运营上的表现再做决定。
于是2002年，奥美开启了网游的相关业务，以70万美元的价格，再加上七三分成的协议拿下了韩国网游《孔雀王》的代理权。
这款产品之前在韩国已经取得了一定的成绩，2个月公测注册用户超过10万人，得到全韩1.2万家网吧支持。
但是这款产品在上线后很快被放弃了，这也是中国网游历史上第一款被公开宣布运营失败的游戏。
后来奥美电子的人复盘的时候说了很多，几乎都是在指责韩方的问题，比如在光盘售出后突然进行大幅度的更新导致玩家登录困难，再比如公测后的各种BUG以及韩方的不配合。
因此，在2004年4月，奥美电子在和韩国厂商VANSOFT宣布合作又一款网游《开天》的时候，VANSOFT的游戏策划总监权龙承诺，韩方的技术人员将常驻奥美“直至游戏运营结束”。对于《开天》今后的更新升级，韩方也会与奥美电子共同协商游戏的发展方向，但是不会出现由运营商修改游戏的情况。
然而，那个时候暴雪已经宣布将由九城来代理《魔兽世界》，因为九城在之前的《奇迹MU》上运营十分出色，奥美选择《开天》更多的还是不服暴雪的决定，隐隐有与之对抗的意味。
但不服的同时奥美电子又有这一丝期望，那就是暴雪会将《魔兽世界》交给九城和奥美两家公司，由九城来负责游戏运营，而奥美来负责市场和渠道。
因此，在2004年版的《魔兽争霸3》包装盒上就出现抽取魔兽世界测试账号的贴纸。但最终是九城拿下了全部的权益，而奥美电子什么都没有拿到。
可以说，《孔雀王》的失败使得奥美电子除了亏损了近1000万元左右，更重要的是失去了《魔兽世界》，当然《魔兽世界》，交给奥美电子运营会不会是日后的状况也不好说。
而有趣的是，在代理《孔雀王》之前，实际上奥美电子看上的是《奇迹MU》，当时的奥美电子已经和WEBZEN的女社长李秀英签订了合作备忘录，但就在签署正式协议前，WEBZEN将代理权授权给九城。
一连串的事故，直接导致奥美电子走上了一条不归路，之后孤注一掷的《开天》也没能达到预想的想过，同样快速的陨落。
网络游戏上的巨幅亏损使得本身就资金不算充裕的奥美电子元气大伤，这也导致了之后的事情。
这个事情就是神州通信在2005年收购了奥美电子51%的股权，并成立神州奥美。
但是，神州奥美只拿掉了奥美电子最优质的单机游戏的版权，对于债务等问题一概不承认，神州奥美和奥美电子的矛盾就这么埋下了。
当时，奥美电子上海分公司为了运营《开天》曾独立出去一家叫上海易势力的公司，这家公司是奥美电子原总裁张曙波控制。
在神州通信收购奥美电子后，根据当时的媒体报道，“神州通信收购奥美电子的新闻发布后三个月后，奥美电子(武汉)有限公司的物流总监张某，在神州通信接手前，突然拿走了3万多个都是目前主流游戏的CD-KEY”
而最终游戏市场上出现了一批低价正版奥美单机游戏，销售游戏的所得款又全部全部流入了上海易势力，而张某本身也是上海易势力网络公司的采购物流总监。
一下子抽走3万张CD-KEY，导致奥美电子之前采取的一Key多卖的做法被彻底曝光。
由于奥美电子之前在销售游戏光盘时，在光盘内所贴的是兑换码，玩家需要用兑换码到官网换取CD-KEY，而CD-KEY除了在安装游戏的时候需要使用外，更重要的是可以登录暴雪的战网等平台与全球玩家对战。
但是由于暴雪对CD-KEY数量控制很严，销售一套游戏只能发放给奥美一个号，为了更多的卖光盘，奥美就动气了小心思，将一些已经兑换的CD-KEY重新导入兑换的数据库，毕竟不是每一个玩家都会登陆战网，只需要让他们安装好游戏即可。
然而由于3万张正版CD-KEY被抽取，CD-KEY的量严重不足，直接导致之前的小概率事件变成大概率事件，众多玩家发现登录不了战网，之前的小概率事件还可以借口是系统问题，但这次显然已经盖不住了。
奥美电子的名誉一落千丈，暴雪震怒，除了高额的罚款之外，还逐渐冻结了对奥美电子的CDKEY供应。奥美电子这个时候算是彻底完蛋了。
除了自己的花样作死之外，当然外界的因素也不能不提，其中之一就是盗版的问题。
无论是《反恐精英》，还是《冰封王座》，这两款游戏的人气在中国是无与伦比的，这一点去当时的网吧看一看便知。
但是几乎绝大多数是盗版，奥美电子的正版虽然卖的也不算差，但与盗版相比，十分之一的量有没有还是一个疑问。
奥美电子发起过很多次的诉讼，最经典的莫过于对浩方的起诉，要求赔偿1亿元，因为浩方的存在让大量的盗版游戏有了空间，盗版游戏也可以在平台进行对战，但奥美败诉了。
如果放在今天这样一个对版权意识足够重视的环境下，奥美电子的效益或许足够它去犯几次错，但当时不行。
另外，游戏厂商对中国代理方的态度也值得商榷，在当时暴雪的母公司维旺迪对奥美是十分傲慢的，在和中国公司合作时，维旺迪会要求代理方承诺一个最低的销量并预先支付版权金才授权压盘。
在争夺《魔兽世界》代理权时，奥美就对维旺迪做出了《冰封王座》70万套和《半条命2》30万套的销量指标并预支版权金，这也是导致奥美资金告急的一个重要因素。
而除此之外，还有一件事也能体现这一点。
2004年的时候，有记者撰文称“维旺迪(暴雪当时的母公司)中国区域负责人表示电子竞技未必通过奥美”。
当时的奥美电子集团副总经理李志诚立即出来澄清，称这种说法是不准确的，是由于翻译的不当，而奥美也立即与维旺迪取得联系并进行沟通，维旺迪也出具了一封澄清声明。
然而我们无论怎么看这份声明，会发现几乎什么都没说，完全没有承认奥美电子的地位，这还是在奥美电子对推广旗下游戏做出如此之大的功劳的背景下。
放到今天，在中国如此巨大的市场诱惑下，海外的游戏厂商断然是不敢对合作方如此强势的。
种种因素下，奥美电子迅速的走上了败亡的道路，回顾奥美电子的败局，一个明确的教训是，千万不要和比自己强势太多的厂商合作，因为他们分分钟会决定你的命运。
这一点上，当年和奥美电子恩怨颇深的九城又一次做出了证明，而反面的是盛大对《传奇》的掌控以及腾讯对《穿越火线》的强势。
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文/ 金错刀频道
巨头暴雪，在中国很难找到接盘侠了！#网易暴雪终止合作#
最近暴雪与网易分手声明一出，被无数宅男视为青春情怀的《魔兽世界》、《守望先锋》、《星际争霸》等游戏，很可能在明年1月玩不了了。
然而尴尬的是，国内游戏公司都是安静吃瓜，甚至撇清关系。
有人怀疑下一个代理商是米哈游，米哈游马上辟谣，“不是我”，腾讯、完美世界也说没有相关消息，说白了就是“和我没关系”。
有行业人士一针见血：暴雪这个“洋大爷”，谁都不想伺候了。
不想伺候的原因是，“动视暴雪提出的要求不可接受”。有知情人士袒露，贪婪的暴雪开出了霸王条款：
分成比例进一步提高，坐地起价还不满足，还想要中国百万玩家的数据。
别说中国公司无法配合，连玩家都看不过去了。
有暴雪13年老玩家愤慨呼吁，“不玩了，这是原则问题，一大堆账号就当喂狗。”
还有网友做表情包吐槽：
然而网易恰好在此时发布财报，来个“神补刀”：
暴雪代理的营收百分比只有个位数，言下之意就是，失去暴雪，问题不大。
巨头暴雪一句话，虽然让3000亿网易的市值一下跌了450亿，但其实暴雪才是最难堪的那一个。
最早的暴雪，其实是有傲慢的资本的。
在国外，暴雪直接挑战欧美主流玩法，让《星际争霸》直接成为时代的代名词。
在中国，能让网易CEO丁磊迷的魂不守舍，拉着30几盒《魔兽世界》光盘到公司，还让游戏部的开发人员和高层都学习。
所以暴雪刚来中国时就是傲娇的，但很多人不知道，骨子里的傲慢与苛刻，不仅让暴雪获得了人心，还让不少中国合作商跟着开挂。
暴雪最初来中国试水时，选择了武汉的奥美电子公司做代理，那时奥美电子才成立一年，在游戏圈还是个小透明。
在暴雪buff加持下，仅仅几个月时间，奥美就卖出了15万套《魔兽争霸》，成了销量最多的游戏代理公司之一。
在中国爆卖的背后，暴雪还做了一件特别贴心的事：暴雪提供了原生中文版本，让游戏成功同步上市，给审批提供了很大便利。
但与此同时，暴雪的眼里也是丝毫揉不进沙子。
飘了的奥美为了赚钱，居然一码多用，将使用过的账号重复出售给玩家，暴雪得知以后当机立断，马上中断与奥美的一切合作。
傲娇的暴雪一宣布分手，马上就有人来追求。
即使暴雪开出一系列相当苛刻的条件：必须有独立的电信级别机房、服务器只能运营《魔兽世界》、代理商不得对游戏本体进行更改等等。
结果还是挡不住人们的热情，中国有25家网游公司加入这场争夺战。
最终的赢家九城，靠着1300万美元，22%的利润分成，7000万美元独立机房建设费的彩礼，拿下了暴雪的芳心。
有人算过，九城为了一个《魔兽世界》，整整花了近1亿美元。
现实证明，九城得到了数百倍的回报。2005年4月《魔兽世界》在大陆开始测试，6月，《魔兽世界》在中国正式商业运营，11月玩家就突破50万。
靠着代理暴雪，九城甚至还风光上了市。根据九城2008年的年报，游戏收入为3.8亿元，90%以上的营收都来自《魔兽世界》。
但九城董事长朱骏不知道的是，这段“婚姻”的问题也在浮现：不受限制的第三方恶性外挂、服务质量低劣的游戏客服......都让暴雪对这个中国公司逐渐失去耐心。
所以，在暴雪与九城合约到期后，2008年，苛刻的暴雪没有续约，而是火速换了新人：网易。
失去暴雪后，金主和面子尽失的九城，迅速沦为三流公司，股价跌到不足1美元，一度气到要以商业诋毁和财产损害罪将暴雪告上法庭。
没办法，谁让人人都爱暴雪呢。
其实当时网易给出的条件也不算阔绰，还没有九城大方，但暴雪选择网易的原因，还是看中网易想做好游戏的真诚，“大家的游戏理念和文化非常契合。”
得到暴雪后，网易为了表现诚意，从总部调来了大批人手，斥巨资购买服务器，还临时大量招聘员工，仅一个客服岗位就审了超3万份简历。
网易还特意成立了一个部门，网易暴雪部。
当时的网易暴雪合作部负责人李日强，更是毫不吝啬对暴雪的倾慕：
"我们都有点相见恨晚，了解越多，就越喜欢对方"。
就是这么一个人见人爱的中国宠儿，在2018年，却颜面尽失。
在暴雪嘉年华的最后，暴雪神神秘秘发布了一个游戏，然而全场不是叫好，反而出现了诡异的沉默1分钟。
因为本来这是一场PC端玩家组成的发布会，结果暴雪来了一个开发迟缓、前景不明的手游做压轴。
暴雪设计师紧跟着一句diss，更是直接让全场一片嘘声：
“你们难道没有手机吗？”
一个玩家直接问出了所有观众的心声，“这是什么愚人节的玩笑吗？”
这场发布会后，动视暴雪股价下跌超6%，30亿美元直接蒸发。
设计师一句话，不仅掀开了暴雪的遮羞布，也让人们幡然醒悟：如今的暴雪，早已不是原来那个暴雪。
1.推新狂魔不再，只能炒冷饭
很长一段时间，暴雪开始出现粉丝口中的"炒冷饭"。
从2016年的《守望先锋》以后，暴雪已经6年没有推出新游戏，这些年做的一件事，就是不停的推出各种经典IP游戏的"重制版"。
关键是，这些重制版也不好玩。
知名游戏主播PDD都吐槽，“《魔兽世界》WLK怀旧服能不能在停运之前，先把版本更新一下啊，现在的太无聊了。”
暴雪也不是没有推出过新游戏，但与其说是新游戏，不如说是老游戏的2.0版。换皮肤、换装备，成了暴雪所谓的创新。
比如一款2022年的魔兽IP手游《魔兽弧光大作战》，内核还是《皇室战争》的玩法，而那是2016年的游戏。
被大量玩家控诉：“这种程度的换皮，腾讯一个月可以做三款。”
2.错过手游红利，只能自降身价
一直以来，暴雪最能赚钱的游戏都在PC端，所以在移动互联网大潮开始，暴雪也没有及时转型做手游，甚至还轻蔑过。
比如较为轻松的《炉石传说》，本适合做手游，但暴雪最初还是只推出PC版。
然而中国小弟们却在手游上混得风生水起。腾讯的《王者荣耀》在2021年营收高达20亿美元，米哈游的《原神》也有18亿美元，意识到错失风口的暴雪，只能乖乖向小弟学习。
2019年暴雪和腾讯联合推出的《使命召唤手游》，上线两年营收超过15亿美元，甚至成了动视暴雪的盈利支柱。
暴雪也不得不承认，在手游这方面，与其单打独斗不如寻求中国同行合作。
这也导致，暴雪在中国地位开始发生明显的变化。
3.不尊重用户，只能被玩家抛弃
除了产品危机，暴雪与玩家的矛盾，也暴露出暴雪对市场的傲慢。
比如暴雪的游戏《暗黑破坏神：不朽》，不花钱的玩家到一定门槛后，战力很难再有所提升。有人计算过想要把战力升到满级，需要11万美元。
很多玩家为此写了十几页体验报告和建议给暴雪社区，但没有得到任何回应。
《守望先锋》的客服也很难找到，很多玩家投诉有人消极比赛浪费占位、开黑等问题，暴雪也从来没有管过。
如果暴雪回应了，态度也是“爱玩玩，不爱玩滚”。
比如一名《暗黑破坏神3》玩家抱怨自己的角色被改得很弱，暴雪社区经理的回复却是：“我们本可以把一堆属性全削弱，但并没有这样做，你难道不感激吗？！”
种种因素下，让暴雪在2021年就流失了600万活跃用户，市值更是暴跌1600亿。
所有人都想不到，曾经重度游戏的半壁江山，如今最赚钱的居然是消消乐。
在动视暴雪的财报里，盈利上碾压《使命召唤》《守望先锋》《魔兽世界》等众多爆款的是《糖果传奇》。
这是一款休闲消除游戏，在今年第二季度创造了6.84亿美元的收益，占移动端总收入的82%。
沦落至此，暴雪的危机，可能在与动视合并的那一刻就埋下了。
在2007年以前，暴雪是一个追求极致的公司，创始团队总是把市面上已经有的东西变得更好玩，而且他们最看重的就是自主权。
然而现实是，暴雪数次被转手，最后转到了资本巨头维旺迪手上，维旺迪多次干涉暴雪的游戏研发，激怒暴雪四位核心成员集体出走，这也被很多人视为暴雪衰落的信号。
到了2007年，暴雪与动视重组，整个公司按照动视的方式来运作，失去核心人物的暴雪只能乖乖听话。
虽然失去了自主权，动视暴雪还是推出了新游戏《炉石传说》，在一众游戏公司中销量依然能吊打。
如果这个时候，动视暴雪及时回到做精品的老路，或许还能挽回一波。
结果暴雪还是肉眼可见的失去创新力，根源还是丧失创作自主权，把自己的命，交给不懂游戏的人手上。
动视暴雪CEO鲍比·科蒂克，商人出身，对十年磨一剑的精品游戏完全缺乏耐心。
一位被裁掉的动视暴雪员工曾袒露：“现在开发人员和商务人员斗得很厉害，战略决策都是由财务部拍板。”
在动视的财报中，暴雪的营收能力常年倒数第一，然而动视暴雪收购的另一个手游公司king，做休闲游戏直接贡献了一半的收入。
让财务部来做决定，选精品，还是选商业游戏？答案显而易见。
因此，动视暴雪的重点也越来越不放在暴雪上了。
无论是新游戏推出的反应速度，还是对用户反馈的处理态度上，玩家对动视暴雪的感觉只有一个：躺平。
今年1月，动视暴雪干脆直接把自己卖给了微软，还狮子大开口，要出了687亿美元的天价。
很多人替微软不值，但最开心的还要数暴雪粉丝，有人甚至去微软公司门前行礼表示感谢。
但微软也很难让暴雪回到20年前的巅峰，因为微软的心思显然不在主机游戏上。
微软首席执行官萨蒂亚·纳德拉毫不掩饰：收购动视暴雪就是为了推进微软的元宇宙战略。
结语：
14年前，被网易接手的《魔兽世界》，只是因为等待审批停服不到一个月，玩家就急得上蹿下跳。
为了表示对网易的愤怒，有人组织了约5000人规模的玩家队伍，同时登陆网易的"梦幻西游"，造成游戏七个服务器全部瘫痪。
然而如今《魔兽世界》很可能要彻底停服，网友却相当淡定，坚定地站在网易这一边。
“开出这种条件，简直是无耻，停服就不玩了”。
暴雪的傲慢令人悲哀，但失去创新力才是最大的遗憾。
本以为可以靠威胁换取更大利益，被群嘲的暴雪印证了一句话：
不尊重用户，小丑竟是我自己。
图片来源于网络，侵权请联系删除#11月财经新势力#
本篇作者 | 江源
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