网友晒出30年威力老洗衣机
厂家免费送新机
在这则火爆全网的视频中，网友调侃道：“这哪一年的洗衣机！生产厂家估计已经倒闭了！”不成想，此番调侃竟引来了威力洗衣机的关注，厂家迅速作出回应，表示威力并没有倒闭，而且一直在默默前行。而为了感谢这位老顾客20多年的支持和肯定，厂家还给他送了一台全新的、当下流行的滚筒洗衣机。
这一温暖动人的故事就这样出圈了，“威力”也在全网各平台登上热搜。网友纷纷在社交平台晒出自家还在“服役”的威力洗衣机，1998年的，1995年的，1993年的，最早的甚至还有1987年生产的，有网友称用了30年仍一切正常，让人感叹中山制造的坚韧和耐久。
中国洗衣机大王
曾连续7年全国产销第一
公开资料显示，1979年，中山县石岐农机修配厂的技术员从报废的外国轮船上拆下一个“铁箱子”，并由此成功研制了国内第一台单缸型洗衣机，取名“洁白牌”。1980年，生产了2000多台“洁白牌”洗衣机，厂名变更为中山洗衣机厂。1981年，洗衣机改名为“威力”品牌，销量不断创新高。
1989年到1996年，威力牌洗衣机连续7年产销为全国第一，其间，曾连续4年占全国行业总产值的20%。1990年，中山洗衣机厂成为全国首批“国家一级企业”，1995年，威力被授予“中国洗衣机大王”称号。可以说在当时中国洗衣机市场，“威力”是当之无愧的顶流。
不过随着时光流逝，洗衣机品牌不断更新迭代，近年来，威力的市场影响力日渐式微。因此，对于网友的这一轮怀旧，威力洗衣机马上站到前台。“我们没有倒闭！我们一直在坚持！”威力洗衣机事业部总经理廖艳日前接受媒体采访时表示，威力一直在努力地做好产品，以此回馈一直支持着他们的铁粉。
南都记者了解到，东菱威力（原中山威力洗衣机厂）成立于1980年，总部设在中山市阜沙镇。目前，该公司各类洗衣机年产量约200万台，2023年产值超过10亿元，同比增长20%。
中山坚持工业立市
制造业占经济半壁江山
威力洗衣机是中山一张亮丽的工业名片。改革开放以来，中山坚持工业立市、制造业强市不动摇，威力、乐百氏、小霸王等“中山造”一度行销天下。2022年，中山全市制造业实现增加值1602亿元，占GDP比重为44.1%，远高于全省平均的34.1%，制造业占据中山经济半壁江山。
牢牢抓住工业投资，中山近两年持续优化制造业结构、推进动能转换。2023年，中山实施制造业当家“一把手工程”，全面推动工作力量向制造业加强、政策措施向制造业倾斜、资源要素向制造业集聚。
在刚刚出炉的2023年成绩单中，中山实现GDP增速5.6%，高于全省平均增速0.8个百分点。其中规上工业增加值增速6.1%、工业投资增速47.3%，均高于全省平均水平。这是对外界关于“中山增长乏力”的各种讨论，作出的有力回应。
实际上，多年来，中山规上工业企业数始终保持在全省第五，是中山制造业发展历程中的宝贵财富。近年来，中山坚持把工业投资放在推动经济高质量发展的重要位置，在2022年已经实现20.4%增速的基础上，2023年中山工业投资再增长47.3%，增速排名全省前列。
20世纪80年代末至90年代初，“威力洗衣机”等传统企业走出中山，形成全国赫赫有名的“十大舰队”。今天，中山正以龙头骨干企业为引领，打造新时代中山“十大舰队”，领航制造业高质量发展。
来源：甄妙
前几天抖音上突然有一个品牌火了，叫威力洗衣机。说实话作为一个80后，我对这个牌子没啥印象，百度查了一下，确实是以前一个知名品牌。
为什么突然火了？是自然流量，还是背后有什么猫腻？
来看看威力这次的传播路径——
1月27日，网上出现第一个爆料视频，一个网友晒出一台1997年生产的威力洗衣机，表示已经用了很久，现在有个零件坏了想修，但猜测厂家可能已经倒闭了。
随后威力厂家官方号到评论区认领：“没倒闭，还在坚持”，当晚还决定给这名网友赠送一台新机。随后视频被各种新闻媒体转发，制造了第一波热度。接着厂商就开始正式走流程，发视频带大家参观工厂，介绍品牌发展等等。
其实到这里发展得也都正常，对于老品牌来说，这么多年的历史，曾经的辉煌，积累的口碑，都是优势，学会利用这些优势恢复影响力也是老品牌应有的觉悟。
出于职业习惯，我就搜索了一下，发现威力是广东中山当地的老品牌，曾经号称“中国洗衣机大王”，后来逐渐衰落。直到2005年，广东东菱凯琴集团投资1.5亿，才复活了这个品牌。后来威力主攻海外市场，所以在国内比较少见。
这么看来，他们应该是广东品牌。这时我又发现了一个细节，他们官方抖音IP是在河南。首先我想到可能请的外地代运营团队，但转念一想又发现了雷同，爆料的网友也是河南的。
这下我就来了兴致。
点开它们的官方抖音账号，9月份IP还显示在广东，发的都是品牌运营会做的常规功能型内容，11月7日起IP就来到了河南。
之后的视频不仅封面做了重新规划，内容结构也高度统一，狂打情怀牌：前几秒贴网友好评和怀旧，介绍自己是40多年老品牌，洗衣界的老前辈，还健在，然后再带出活动。
可以看出，从IP来到河南开始，就已经有新的营销团队在介入了。前期的内容流量都不怎么好，直到1月27号这个网友的爆料视频出现。这个视频也是来自河南，全网就只有这一个视频来源，而这个网友的主页仅显示发过2条内容，都还是今年发的。在视频火了之后，他把ID改成了“97年的洗衣机”。
第二天威力马上发视频认领，还带上了#国货之光#的tag。从这条视频开始，威力的官方账号有了流量，厂家表示粉丝一天涨了几万，以前直播间只有几个人看，现在能破千人了，而且评论区基本上都是真实的“自来水”，也就是老国货最想说的“泼天富贵终于轮到我了”。
整个过程就好像一个当代互联网童话故事，网友正好也在河南，正好发了视频，然后品牌“恰巧”发现并认领，最终“网友一句话，盘活了一个老品牌”。不能说一定是剧本，但营销的痕迹实在无法让我不产生联想，如果这是真实发生的，概率有多大？
我知道很多人可能会说，老国货本来品质就没有问题，只是营销滞后，即便是自导自演又怎样呢？好品牌能火，消费者是受益的。
做营销没问题，老国货的情怀营销这几年看得多了，背后其实是谁操盘的，怎么做出来的，我都很清楚。但是套路用多了，一招鲜吃遍天，慢慢就有些变味了。我们还有那么多国货，如果都形成这样的一种风气，靠当社交悍匪到处刷脸、卖惨，消费爱国情怀，爱国流量总有一天吃完。一旦某一天，人们发现他们曾经信仰和欢呼的情怀坍塌，对所有国货而言，都是一种伤害。到那时候，我们的国货品质是否真正禁得起检视和对比？
当然，还是希望这一波流量威力盘下来能够好好延续，多策划一些正向营销，而不是隔三差五又再出现在卖惨抱团的评论区里。
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