摘要：说起夏新这个国产老品牌，恐怕已经被很多人封存在记忆的深处了。还记得“梦幻魅力，舍我其谁”这段国产手机一哥夏新的广告语，曾经是央视黄金时段的常客，曾被誉为国产第一代机王的夏新，如今手机业务已关门歇业，在当今市场上已难寻觅到踪影，夏新还在靠什么活下去？
十几年前，有众多国产手机品牌跟国外巨头诺基亚、摩托罗拉、三星等争夺国内市场，虽然当年波导手机号称“手机中的战斗机”连续几年全国销量第一，可波导没有一款让人印象深刻的手机型号，如果说哪款国产手机给国人留下深刻的印象，那就只有夏新手机。
夏新全称是厦新电子有限公司，原名“厦新”，成立于1981年8月，是厦门第一家中外合资企业。夏新主要以研发、生产、销售移动通信终端产品为主，其主要产品包括手机、液晶电视、DVD播放机、笔记本电脑和MP3播放器、耳机等家喻户晓的产品（产品标识Amoisonic）。
说起夏新，就不得不提2002年夏新凭借韩国手机设计公司的方案，推出了一款名为A8的手机。夏新的A8手机，拥有当时领先的40和弦音，号称“会跳舞的手机”，再加上广告语“梦幻魅力、舍我其谁！”一副无敌强大独孤求败的样子，在CCTV-1《新闻联播》后，《天气预报》前5秒标演时段闪亮登场。
当年很多人月薪不到一千而夏新的A8手机售价高达3800元以上，还能成为爆款，市场供不应求，仅靠A8手机，夏新一年赚了八个多亿！尽管当时国外手机已经开始逐渐进入彩屏时代，而夏新A8它非彩屏的手机当时售价甚至超过外国品牌彩屏手机价格！
然而好景不长，转折发生在2006年，随着联发科（MTK）的芯片这一年在国内开始流行，包括联想在内的黑白手机厂商都大量采用，手机的设计门槛大幅降低，手机的功能差异越来越小，手机厂商更加注重外观设计。
一贯注重差异化的夏新选择拒绝联发科，在陷入资金困境时，依然坚持自主研发。当时受制于不成熟的技术与系统问题，夏新的新产品“智帅”系列发生质量问题，无法如期上市。2007年之后的几年，夏新的财务负担加剧。虽然，夏新在智能机时代也推出了几款智能手机“垂死挣扎”，但属于夏新的市场大潮早已退去，没人买账了。
2016年7月底，西南联合产权交易所挂出一则股权出售公告，夏新49.215%的股权开价只要1万元。直到挂牌期满被撤下，也没人愿意接手这个“烂摊子”，不少网友感慨“知名手机品牌竟沦落至此”。在连续巨额亏损的打击下，此后夏新手机便一蹶不振。
夏新的再一次转折也同样是在2016年，自2016年起，苹果在iPhone 7正式宣布取消3.5mm耳机孔。各大手机厂商纷纷随之效仿，在各家旗舰机上都取消了3.5mm耳机孔。随着3.5mm耳机孔的逐步退出，从2019年开始，真无线耳机成为最火爆的消费电子产品，正在逐渐取代有线耳机，成为智能手机的标配。
有数码行业分析师甚至大胆预测，真无线耳机未来的出货量有望超过智能手机，达到年出货15亿副以上的规模。庞大的消费需求，让夏新看到耳机市场的巨大潜力。
作为在国内影音产品耕耘多年的夏新，虽说夏新手机曾是它的主业，但夏新对音箱、耳机类音频产品也一贯保持跟进的步调。如今夏新最畅销的产品就是耳机，夏新凭借F9真无线耳机再度火一把。
夏新F9是最先支持蓝牙5.1标准的真无线耳机，采用的是石墨烯复合振膜，拥有轻薄、坚硬和稳定的特性，再加上蓝牙5.1标准厘米级别定位的加持，轻松驾驭低、中、高频，并搭载了通话降噪技术，能够有效减少噪音，即使在嘈杂的环境下也能高清通话。
夏新F9不仅音质好，得益于蓝牙5.1的超低功耗，夏新F9真无线耳机续航可达220小时，连续听歌时长可达180个小时续航超长、且价格也很迷人（
就冲着这个价格和配置，优势已经很明显了。一经推出，月销量达176679+件，累计评价高达1042190+次，好评率97%，销量和口碑双丰收，再一次让夏新火了一把。
曾经风靡全国的夏新手机已经成为过去式，如今夏新新一代真无线耳机F9，你会喜欢吗？
“第一代机王”完美诠释了“产业投机者”的下场
文 / 华商韬略 张凌云
近日，上海市场监管局对市场家用电器进行了抽查，夏新冰箱与洗衣机均被认定不合格，存在耗能或安全隐患。
这不是夏新第一次登上不合格名单。
液晶电视机、手机、机顶盒、净水器、电水壶……不仅名目繁多，而且时间跨度之长，最早可追溯至2003年。
如此“花式”上黑榜，夏新到底怎么了？
第一代机王
如今的夏新早已不复当年荣光。
2001年，一部“会跳舞的手机”将夏新推上了历史最高点。
此前夏新连续两年亏损，面临退市风险。焦头烂额之际，一家韩国手机设计公司找上门来。当时总经理李晓忠觉得这个手机方案大有可为，据此推出了当时较为罕见的双屏设计手机夏新A8。
没想到，误打误撞，夏新A8大受欢迎，交出了单款手机盈利超8亿元的辉煌战绩，成为了国产机“第一代机王”。
不同今日国产机爱走高性价比路线，夏新A8成本不足千元，售价高达3800元！在那个人均工资只有七八百元的年代，夏新A8供不应求，经销商经常拎着现金守在夏新门口提货。
凭借A8，夏新两年间净赚11亿，一举扭转盈亏，成为A股最赚钱的公司。
2003年9月，全球竞争力组织首次对中国的1243家上市公司进行排名，夏新位居第二，仅次于中石化。
2006年，夏新品牌估值高达74.86亿元，李宇春为其代言，与波导共同占据了70%的市场份额。
一部手机救活一家公司，堪称神话。
先驱变先烈
然而，成也手机，败也手机。
当时，夏新、波导为代表的国产手机如日中天，很大原因在于国家政策的保护，没有外资品牌的竞争，尽享政策红利。
好景不长。
2005年后，国家取消了审批制，启动手机生产核准制。三年后，政策再次放宽，改为备案制，彻底放开了手机市场的门槛限制。
很快，外资品牌进来了，山寨手机起来了。夏新手机的价格比不过山寨机、质量又比不过国外机，开始连年巨额亏损。
夏新没想过创新吗？
想过。
当时还处在2G时代，夏新就开始把A8赚到的钱投入到3G研究中，累计投入5亿元，研发了12款3G产品，甚至已经实现量产。
然而，起步太早，3G标准尚未确定，过多的研发投入并没有收获应有的市场回报。
夏新倒在了3G元年的前夕。
2009年，夏新破产重整，被前联想移动掌门人刘志军为主的团队接手，卖身价1.35亿元。
从亏损走上巅峰，再从巅峰走到破产，真是过山车般刺激。
刘志军是想复活夏新手机的。
带着联想移动的旧部，刘志军曾表示要推出三大制式手机产品，“再塑A8辉煌”。2012年与360合作推出过特供机大V，有过短暂水花。
但刘志军没能坚持下去，2014年离开了夏新。
时代易帜，智能手机浪潮到来，小米、华为、OPPO 等国产手机开始成为市场主角，夏新再也没有迎来重新登场的一天。
产业投机者
如今的夏新，空余一个名号。
打开京东的夏新官方旗舰店，看不到任何手机产品，赫然在列的是空气净化器、车载净化器、新风系统、冰箱等家电，或已下架，或销量寥寥无几。
由夏新科技官网上可知，夏新如今的产品线更多地在向健康生活、智能家居倾斜。
智能家居是近几年火起来的概念。
看来，夏新终究还是走上了“什么火卖什么”的老路子。
1981年，夏新（原名“厦新”）成立，最早生产黑白电视机，后来又改做录像机。
电子工业部批准其为中国首批生产录像机的定点生产厂。当时有“北华录、南厦新”之说，是中国现存的最老牌影碟机企业之一。
后来，VCD来了，录像机被淘汰了，夏新忙不迭地改做VCD，一度做到了VCD市场前三甲。
DVD又来了，VCD受冲击，夏新接着改行，又随着DVD的火爆涨了一把。
DVD行情下去了，夏新又瞅上了新兴的手机。
如今，手机变成了汽车、智能家居和3C……
就这样，夏新总是“紧跟科技潮流”，还曾大方承认自己就是“产业投机者”，并号召大家都应该做“产业投机者”。
不幸的是，这位“产业投机者”的杰出代表每次都还没来得及尽情享受到胜利的果实，就被时代无情的抛弃。品牌价值也在这一轮轮的折腾中消磨殆尽。
单品火爆一时，创新才能持久。
可惜，夏新现在还没明白这个道理。
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