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首日卖出16部手机。
毫无征兆却又非常符合董明珠和格力的行事风格——格力官方商城上线了格力手机3代，定价人民币3600元。格力上一次发布手机还在一年半以前，这与多数手机厂商每年至少推出一款主打机型的节奏，形成了鲜明对比。
2015年3月，董明珠发布了格力第一代智能手机。2016年6月格力2代上市。2017年6月格力“色界”手机上市。
“现在持续推，完全是维护脸面。”家电行业资深观察人士刘步尘对时间财经表示。
他认为，董明珠推手机，与出发点差别巨大，有着和雷军打赌的成分。“否则不就等于承认自己决策失误了吗？低调发布，是处于销量的担心，不敢高调了。可以肯定，这款手机不会改变格力手机边缘化处境，只能起到维持格力手机存在感的作用。”
然而，格力有着自己的想法。格力电器董事长董明珠接受媒体采访时表示，对5G手机和柔性屏的趋势，“也会跟着跑”。在她看来，“做手机不是为了市场，而是为了未来的‘智能+’，而且通过自己的使用，对手机产品如何真正做到最搭配，是很有价值的。”
饱受质疑
各代格力手机在包括自己官网的电商平台上的销量都很不乐观。
2017年6月13日上线的格力“色界”手机，标价3200元，上市首日只售出5部。这款手机采用5.5英寸1080p屏幕，搭载骁龙820处理器。而同期间旗舰手机的配置已达到了骁龙835处理器。格力“色界”手机落后同代一年时间。
值得注意的是，在媒体报道格力新手机“色界”销售量窘迫后，销量发生了戏剧性变化。“色界”销量超过3800部，“格力新手机2天销量涨700多倍”的文章也再次席卷媒体平台。
格力方面回应称，刷单是“谣传”。至于为何会出现连号评论，对方却无法解释清楚。当年6月22日，格力电器董事长兼总裁董明珠在新华网思客讲堂上称：“谁买的都不重要，对于我来讲都是用户。”即便如此，距离董明珠一年卖出5000万部的目标也相差甚远。
如同格力“色界”手机一样，格力手机3也有配置落后的状况，它采用了一颗MSM8996SG，即骁龙821处理器，那是一款2016年发布的处理器，落后同代手机更远。
每一代格力手机，都落后于同代主流配置的手机，带给用户一种迟缓、笨拙的感受。“公开市场上面，格力没有太多机会，更何况格力手机的配置相当一般。对于购机人群，性能非常敏感，所以我对三代产品并不看好。”第一手机研究院院长孙燕飚对时间财经表示。
截至时间财经发稿，格力商城的销量显示，低调上线的格力手机3仅售出16台。
为何坚持？
格力为何坚持做手机， 这是面对格力手机都会有的疑问。
“无论是家电，还是手机的零售渠道，都快速向商圈、购物中心转变。格力手机是不是能跟格力空调及小家电互动，完成店面渠道的铺设呢？目前看，格力手机在一代二代并没有体现出来。”第一手机研究院院长孙燕飚表示，5G开始，有实现智能家居的可能性。“她想在自己的格力家电专买店里，用手机构建万物互联的场景，这也是她的一个坚持吧！”
但业界对此亦有更尖锐的观点。家电行业资深观察人士刘步尘说：“虽然手机被大多数人认为是家庭智能生态的操作终端，但这不意味着做智能生态就一定要做手机。美的的智能生态比格力大得多，不也没有做手机？目前格力的多元化对手机起不到支撑作用。”
另据部分业内人士透露，格力在2015年还是准备了手机团队，后续这个团队就分散了。目前格力手机更多还是依赖代工。
不过，董明珠显然不认可这种说法。她对媒体表示，“外界都在议论，说格力手机业务失败之类的，但实际上我们到现在还没有在市场上完全公开。”
与发布手机几乎同时进行的是格力多元化发展。2016年，格力提出正式进入多元化时代，从2016年到现在，格力旗下包括大松小家电、晶弘冰箱和格力手机等产品。
对与其相关的格力芯片业务的进展，董明珠称曾对媒体说：“格力芯片从2015年就开始做，我们接下来还会继续努力地做。”她在押宝智能制造与芯片，持续多元化。发展至与生态体系相关的电池技术。譬如联手珠海银隆新能源股份有限公司，涉足新能源汽车。董明珠称，主要是为了给格力打造一个平台，发展车用空调。
2019年1月16日，在总部召开的2019年格力电器第一次临时股东大会上，董明珠透露，2018年营收达2000亿元，净利润破260亿元，同比增长16%。“格力手机没有不成功，最起码我的手机业绩增长，相信格力手机一定会成功。”她说。
2017年3月，“华为要做全球第一，那格力手机要做全球第一”，董明珠曾在央视的一档节目上表示，现场与她互动的还有时任华为消费业务CEO的余承东。
不可忽视的是，4年来，格力手机并未走出“自产内销”的圈子。“过往格力手机的销量都不大，无论是一代、二代造成的库存都很大，最终格力手机的去库存，通过员工购买、或是员工下达给格力体系的经销商，才能将一代二代消化掉。”孙燕飚说：“我很难想象它三代会怎样。”
每经记者 陈鹏丽 每经编辑 陈俊杰 李净翰
图片来源：视觉中国
如今，说到空调，人们就会想到格力。就像格力电器在2018年半年报中所言：
格力家用空调产销量已连续23年领跑国内市场，连续13年领跑全球市场，截至2017年，家用空调全球市场占有率21.90%。2012年至今商用空调市场占有率居国内市场第一。
但超过20%的市场占有率，也意味着格力想要在空调上取得更高销量变得越来越难。而为了维持业绩继续增长，董明珠给出的答案是业务多元化。于是我们看到了格力电饭煲、格力洗衣机、当然还有开机就能看到董明珠照片的格力手机。
不过，在格力电器2018半年报中，我们并不能看到上述多元化产品的具体销量，但可以知道其营收占比依然较低，而毛利率更是远远不及空调。
数据来源：格力电器2018半年报
而在不知不觉中，格力手机居然已经出到了第三代，是否比小米手机好用还不知道，但价格已经碾压了，这款手机售价达到了3600元人民币。
图片来源：格力商城
售价3600元 官方商城已卖出16台
每日经济新闻记者注意到，格力电器官方商城新上线的格力手机三代型号为G0335D，上市时间是2018年。
图片来源：格力官网
工信部官网显示，这款G0335D手机去年6月入网，采用5.99英寸18：9全面屏，采用TFT显示屏幕，屏幕分辨率为2160*1080，彩色屏色深1600万。机身颜色为银灰色，背部后置双镜头竖排排列，双摄镜头下方搭载后置指纹识别模块。
根据公示消息，格力三代机提供4GB、6GB两种运行内存，有64GB、128GB内存组合可选，最高提供6+128GB内存组合。而格力电器商城的信息显示，格力手机三代搭载的是高通骁龙821处理器、双卡双待。但是手机颜色仅有谧夜黑一种。
格力手机部分规格参数（图片来源：格力商城）
格力手机三代的售价为3600元，在业内人士及众多网友看来定价较高。一位手机行业分析师告诉记者，从同价位的手机来看，格力手机三代的配置无论是和小米9（售价2999元起）还是vivo新发布的IQOO相比，都有非常大的距离，“很难成为市场的挑战者”。
图片来源：京东（点击可看大图）
截至3月8日上午12时，记者看到格力商城上格力三代已售出数量为16台，而在京东、天猫的格力电器旗舰店上尚未看到格力手机三代的上架信息。
而在闲鱼平台上，已经有人挂出全新格力手机进行叫卖，价格仅为1300元。
图片来源：闲鱼
格力电器做手机是从2015年开始。格力手机一代2015年3月亮相，第二代2016年6月上市，售价为3599元，2017年6月14日，格力手机“色界”在格力官方商城露脸。截至目前，格力商城上的销售数据显示，格力手机2代（金色）已售出94560台，价格仍然是3599元，这也是格力目前销售量最好的一款手机。而上市首日被媒体曝出只卖5部的“色界”，目前典雅银、玫瑰金、深空灰三种颜色共售出9704台。
3月7日上午，记者就格力手机三代的相关细信息向格力电器方面发去咨询，截至发稿尚未收到回复。
董明珠为何执着做手机？
对于格力做手机，外界似乎一直不看好。不过这并不影响董明珠对格力手机的信心。格力手机三代被曝出上线并销量不佳的这几天，董明珠正在北京参加全国两会。
据《证券日报》报道，3月3日董明珠还向媒体展示自己的手机，她说，“开网店不到一个月就卖了200多万元。你们看，9点35分10秒我又卖出了两台。”同一天，董明珠在接受媒体采访时还公开表示，格力手机一定会顺应科技发展趋势，同时跟上5G手机和柔性屏的大势。
格力的手机之路要从2015年谈起。那一年，国内手机行业形势一片大好，就连如今已经遭遇严重危机的金立，当年的出货量都还在3000万台。与此同时，智慧家居开始兴起。
2015年初，董明珠对外放出一句豪言，称“格力要做手机分分钟灭掉小米”。当时外界并没有认为格力真的要做手机。2015年3月18日，中山大学博学大讲堂，正在演讲的董明珠突然宣布格力手机已经做出来了，“我已经在使用。”董明珠说。随后，她多次透露，格力手机不对外销售，已经供不应求。
但实际上，对于格力手机的收入或者销量，格力电器方面从来没有披露。除了格力内部的声音外，公开市场上并没有格力手机的声音。另一端，董明珠仍然坚持做手机，并在一些重要场合必提格力手机的话题。
2019年1月中旬的格力电器临时股东大会上，董明珠再度谈到手机，她表示，
“大家都说格力手机做得不好，你怎么知道不好？至少业绩是增长的，相信格力手机一定会成功”。
对于做手机，格力电器2014年财报里有谈到初衷，“格力手机即将面世，作为承担链接和控制智能家电产品的载体，格力会抢先争夺智能家居入口”。
“格力方面没有对外明确过智能手机业务在内部的发展优先度。格力一直没有放弃布局，只能说未来是格力还保有一定的战略周旋的余地。比如某一天，格力想花更多精力加强手机竞争力，至少它有产品，也有一个部门在负责这方面的事务。”Canalys分析师贾沫告诉记者，“但现在来讲，格力手机产品很难在大众市场有任何的突破。如果要继续布局，还要从量上有所追求的话，那这是长期的投入，并不是短期突然推出一个产品就能解决的”。
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