当我再度打开HTC手机官网时，发现曾经Android手机的鼻祖、那个如日中天的霸主——HTC，如今却已经没落到只剩一款U12+孤零零的矗立在那里。
作为智能手机系统Android的先驱者，HTC带给我过我们无限的惊喜，曾经的HTC当家掌柜王雪红表示：“若世界手机厂商只剩两家，其中一家必定是HTC。”然而美好的心愿终究抵不过现实的残酷，那么是什么原因导致HTC走向今天这样呢？
不得不说，HTC对于系统的选择是非常有眼光的，当时Android系统还是处于刚刚开始测试的1.0版本，系统上许多功能都不完善，但是HTC的掌柜王雪红却选择的这款操作系统，并推出了全球首款Android手机——HTC G1，这款手机以系统的开放性、较高的性价、独特的轨迹球和侧滑全键盘赢得了市场的喜爱，成为诺基亚塞班系统和IOS系统的劲敌之一。
HTC G1
很快，HTC带动了Android系统的发展，由于其开源性，加上国内外许多手机厂商长期处于被塞班系统压制下的郁闷，纷纷转投Android系统，在大屏触控、更全面功能的Android APP面前，塞班系统已倍显无力，开始慢慢被时代所抛弃。
而随后，为了能让手机获得更好的触控体验，HTC在发布的其第二代手机G2上率先搭载了电容式触摸屏，将智能手机再次带入了另一个全新的发展阶段。
早期的Android版本并不好用，尤其是1.5的时候，当时由于并没有其他的厂商做第三方UI，因此大家也能习惯原生Android的界面。但是在2009年，HTC发布的第三款手机G3（代号Hero）中，再一次给人们带来了惊喜——这款手机搭载了HTC SENSE UI界面，凭借其华丽的天气效果和优化后的系统界面，再次让G3大卖火热。 彼时，凭借G2和G3，HTC开始逐渐走向了辉煌的发展之路。
HTC G3
HTC SENSE是HTC为自家手机定制的一款专属UI界面，桌面上有华丽的天气显示效果，对APP图标、桌面二级菜单及设置界面等都进行了优化，使HTC的手机在众多其他品牌的手机中独树一帜。
2010年，Google成立了自有品牌Nexus系列，并发布了第一代嫡系亲儿子——Nexus ONE，由HTC代工。这款做工精致、拥有旗舰配置的手机，曾一度大卖。而正是Nexus ONE的原因，让HTC在Android的阵营中说话更有分量——毕竟亲儿子都是由HTC代工的。
Nexus One
Nexus ONE搭载的是Android OS 2.1版本的操作系统，采用高通骁龙QSD8250 1GHZ处理器辅以512MB RAM，机身内置512M ROM，支持存储卡扩展到32GB。这款机型依然搭载了HTC经典的轨迹球操作方式，凭借其顶级的配置和较高的性价比，Nexus ONE销量达4300万台。
而其后发布的旗舰手机G7和入门级手机野火G8，更是帮助HTC成为国内外知名的手机厂商，G7配备了3.7英寸的Amoled屏幕，以艳丽的色彩显示和高通骁龙QSD8250 1GHZ处理器+576M RAM和512M ROM赢得市场的强烈反响，甚至一度大卖，后来三星以供货不足为理由拒绝给HTC供货，此后一部分G7采用的是SLCD屏幕。G8是HTC发布的入门级Android手机，采用的是384M RAM和512ROM，搭载高通骁龙MSM7225处理器，主频为528MHZ，定位中低端手机，这款手机当时火遍大江南北，也让世界记住了HTC。
HTC G7
当时国内外的刷机网站中，有关于G7/G8的板块几乎都是整天处于活跃状态，ROM作者多到数不胜数，各种ROM都刷到手软，那真是一段快乐的时光。由于HTC的Bootloader解锁比较麻烦，因此解锁HTC的Bootloader也称为发烧友最爱折腾的快乐源泉。
在如此辉煌的背景下，原以为HTC会一直顺着这样的方向辉煌下去，但是没想到却接连遭遇滑铁卢——当然，这其中也有HTC自身的原因在里面。
HTC极其看中欧美市场，甚至一度作为自己的主要市场方向，但是在2011年，因为在美国与苹果的专利公司诉讼败诉后，遭到美国实施进口禁令，也正是如此，HTC在欧美市场的份额开始逐步下降，除了专利之外，在欧洲也被各大运营商抛弃。
HTC曾说自己不做低端手机，即便是配置仅售千元左右的机型，也能卖到3000+，也正是如此，让HTC在大陆的市场也逐渐消失。
2010年，大陆手机厂商凭借千元机杀入手机市场，中兴V880以MSM7227 600MHZ处理器和256M RAM（Orange版512M）和256M ROM，3.5英寸480X800分辨率多点触控屏却仅有千元的价格让其在国内一度售罄，而可以海淘的童鞋，也发现Orange版更是几乎无货。在这种情况下，互联网手机厂商发现性价比手机可以为自己带来新的商机，于是2011，小米、魅族等品牌诞生了。
中兴V880
小米是主打性价比的厂商，而魅族是精致的做工加上优秀的工业设计，两者分别以性价比和系统、工业设计等笼络了不少人群，而此时的HTC在面对这些品牌的轮番轰炸后，仿佛失去了灵魂一般找不到自己的方向所在，曾经引以为傲的SENSE界面也在MIUI和Flyme等第三方UI的打击下坠入深渊。
谁知前方战事未平，后院再度起火。2013年，HTC首席工业设计简志霖——也就是HTC NEW ONE的作者，这个HTC的灵魂核心人物因为泄露商业机密罪被司法机构逮捕，这对于HTC来说无疑是一个天大的打击，内忧外患双重打击之下，HTC连年亏损，甚至开始无心续命。
2017年9月21日，HTC官方宣布与谷歌达成协议，将原参与Pixel手机打造的HTC成员加入Google。此次交易HTC将收到11亿美元，此外HTC也将其知识产权非专属授予谷歌使用。令人唏嘘的是，在HTC的鼎盛时期，谷歌以124亿美元收购摩托罗拉，而此次收购HTC的11亿美元，还不及摩托罗拉的一个零头。
HTC与Google共同宣布签订11亿美元合作协议
虽然HTC在交易后依旧嘴硬说不影响目前的手机业务，但是在如今手机行业飞速的今天，已经没有人再愿意为HTC这样固执的厂商买单了。
2015年，HTC转行搞起了VR，我们都期待着VR或许是HTC的另一个转折点，纷纷叫好，但是没想到VR热潮还没开始就草草落幕了，HTC也由此彻底淡出了人们视线。
终观手机发展的历史长河中，其实失败并不让人意外，无数老东家都纷纷在手机行业栽了跟头，能活下来的那部分，还是最幸运、也是让人最佩服的，但是HTC的失败，却又与他们有着本质的不同。
诺基亚虽然手机业务失败，但是其在通讯领域有着举足轻重的地位，索尼的手机虽然一直不火不热，但是在相机、耳机和主机行业备受欢迎，LG虽然已经退出了大陆市场，但是旗下有液晶和家电赖以生存，而对于HTC这样ODM形式的厂商来说，消亡或许就真的等于消亡。
如今手机行业仍然在不停的飞速发展，近几年来，国内手机厂商比如小米、OPPO、华为、VIVO都手机品牌都在不断创新，国际巨头三星手机也在屏幕上慢慢发力，而反观iPhone最近几年似乎没有太大的动作，这不禁让我们有些担心。不过未来我们并不能预知，让我们拭目以待，看看未来手机行业又将会掀起什么“腥风血雨”吧！
手机行业历来风云变幻。
诺基亚、三星、摩托罗拉曾经是手机界的三大王者，如今却仅剩三星依然屹立在巅峰，不过，三星手机在中国市场的份额也很低。
再往前甚至可以追溯到各种398元、99元的功能机，各种电视广告里都会出现类似的电视广告，街边的商铺里，也有不少专卖低价的手机店铺，比如尼采手机，00后估计没听过这个品牌，70后、80后对这个品牌应该如雷贯耳，除了尼采外，还包括波导、夏新、天语、多普达、金立等多个品牌。
后来翻盖、直板、滑盖三种模式的功能机，逐渐被触屏式智能手机所替代，而在这波换机潮中，却不得不提一个手机品牌——HTC。
最近，有网友发现，在京东、天猫的旗舰店内，均无法搜索到HTC手机，针对这一消息，HTC方面迅速做出了回应。HTC官方微博发布消息称：“出于对HTC中国长期经营策略的考量，我们将暂时关闭HTC手机京东旗舰店和天猫旗舰店。
大家仍然可以通过HTC官方商城和HTC VIVE旗舰店（地址：深圳市福田区皇岗路和莲花路交叉路口西北侧深业上城 CEEC 六楼 601）购买HTC智能手机及配件产品。我们也仍将一如既往为大家提供优质的售前和售后服务。 ”
从上面的消息来看，HTC线下商店只有深圳一家，而线上商城方面，也只保留了HTC的官方商城。
曾几何时，HTC手机在国内的影响力非常大，特别是安卓系列手机，HTC名声大噪，只不过很快就被华为、小米、vivo、OPPO给挤下去了，而HTC自从走下坡路后便直线下降，再也没回升过，如今竟然落得个只保留官方商城和一家线下店的境地，HTC是如何走到这一步的呢？
属于HTC的辉煌
在HTC的光辉历程中，它的起点非常之高，2008年9月，HTC推出了全球第一款Android手机HTC G1，此时，苹果的iPhone 3G才刚刚开始流行，而诺基亚、三星仍在巅峰期。现在谷歌Android系统占据全球智能手机的份额超过90%，作为第一个推出Android手机的厂商，HTC自然而然就获得了大量关注，可惜的是，这款HTC G1是由美国运营商T-Mobile USA定制的，并未进入中国市场。
HTC首次进入中国市场是在2010年7月27日，其一次带来四款机型HTC天玺、HTC天怡、HTC渴望（HTC G7）与HTC野火（HTC G8），其中，HTC G7在中国市场超级火爆，一度成为用户最爱的手机之一。
其后，HTC的多款机型也名称不菲。2011年4月，HTC的市值甚至超过了手机之王诺基亚。
2013年2月19日，HTC发布了全新的旗舰机HTC One，这款手机获得了包括机皇在内的各种称号，MWC2014世界移动通讯大会上，甚至被评为最佳智能手机，开卖一个月后，这款手机的销量就突破了500万台。
截止到HTC One发布止，HTC在业界拥有非常良好的口碑，品牌影响力也还在。
竞争对手纷至杳来，危机渐显
中国智能手机行业从2013年起进入高速发展时期，小米、vivo、OPPO、华为以及荣耀、360等多个手机厂商纷纷推出智能手机，就连BAT等互联网巨头也在以自己的方式进军智能手机行业，可惜后来皆以失败而告终。
智能手机狂潮，导致HTC的竞争对手们纷至杳来。
华米OV都在以各自的特点进军手机行业，比如小米主打性价比，华为的mate系列、P系列等，vivo的X系列，OPPO的R系列，均迅速进入市场。
HTC之所以能够在手机行业名声大噪，很大程度上是因为当时的智能手机品牌非常少，大量竞争对手的涌入，导致HTC逐渐出现危机。
第一，产品没有特色 。与华米OV这些手机相比，HTC并没有找到自己的特色，当时华米OV们为了吸引用户注意力，纷纷打出各种吸引用户购买的概念，比如拍照手机、音乐手机、安全手机、不卡顿手机等。HTC在这方面并没有找到自己的亮点。
第二，价格因素 。早期华米OV的价格并没有像现在这样动辄三四千起步，小米最初的定价区间是在2000元以内，vivo、OPPO旗舰机的价格也在3000元左右，HTC旗舰机的价格却相对较高。其2018年推出的旗舰机HTC U12+起售价甚至达到了5888元，远远超过vivo NEX、OPPO Find X、小米8等旗舰机。
HTC将自身的定位对标对象是苹果和三星，然而，苹果和三星是有多年品牌积累的，而且在产品上有特色可言的，也就会产生品牌溢价的可能性，而HTC的品牌近几年明显在下降，其定位是高端机，但用户却不愿意为之买单。
很明显华米OV对它有价格围剿，可惜，HTC在这方面并没有对策。
第三，手机系统 。尽管都是基于安卓系统开发的，但是华米OV明显进行了各种优化，音乐、视频、应用商店、手机卫士等都很符合国内用户的使用习惯和需求，与之相比，HTC在这方面并没有什么突出的地方。
与HTC相比，华米OV们明显要更接地气，一方面，在价格上对HTC形成错位差，另一方面，在手机系统方面，其推出多种符合中国用户需求的功能，这些功能在国外可能用的人并不多，但是国内用户却对这些细节比较重视和在意。
2017年，中国智能手机市场又发生了不少变化，比如初次使用智能手机的用户越来越少，而换新机的用户对原先的千元机并不感冒，其逐渐喜欢购买2000元以上机型，所以，小米推出了MIX系列，华为mate系列、P系列，vivo NEX、OPPO Find X都在开始走中高端路线。
这些细节上的变化，需要手机厂商能够以最快的速度反应过来并且推出与市场相匹配的产品才行。
另外，处理器、相机、储存、外壳等智能手机的元器件近几年的变化速度也非常快，市场上流通的手机产品实在太多了，用户也就变的越来越挑剔，因为可供选择的机会太多了。所以，手机厂商必须不断地推出匹配最新的处理器、相机、储存、外壳产品，才能满足用户需求，吸引用户购买。华米OV们一年至少会推出六款以上机型，据郭静的互联网圈观察，在手机发布热中，一个月的手机发布会甚至超过15场以上，几乎每天都有手机发布新品。
在这种激烈的竞争态势下，HTC的反应速度明显跟华米OV有差距。
除此之外，在华米OV起势的几年，这几大手机厂商在营销上投入了非常多的人力、物力、财力，邀请了多位明星做手机代言人，比如吴亦凡、鹿晗、TFBOYS、迪丽热巴、周杰伦、刘诗诗等，这些明星代言人，让华米OV的品牌影响力迅速提升，HTC在这方面明显有所欠缺。
在渠道方面，线下市场，vivo、OPPO通过在三四线城市扎根，获得了大量消费者的簇拥，而小米则通过微博等社交网络产品拥有了大批米粉。无论是线上渠道建设，还是线下渠道建设，HTC整体的力度上都不如华米OV，这种情况下，拿什么跟他们竞争呢？
据郭静的互联网圈观察，尽管其公告称“HTC官方商城仍能买到HTC手机”产品，但是其2018年的旗舰机HTC U12+目前仍处于“无货”状态，蓝色、黑色、红色都没货。HTC U11 EYEs、HTC U11+、HTC U11、HTC U Ultra也都处于无货状态。
距今近1年时间，HTC都未推出新的手机产品。作为曾经的机皇，HTC这样干，确实很难想象。不过，HTC越是不注重手机业务，其手机业务便会愈发萎靡。
总的来说，HTC手机业务走到今天这步，既有自身原因，也有外部原因，但自身原因多过外部，最核心的还是要靠产品说话，只有产品才能救手机厂商，HTC在对产品的打磨上，真的远远不够。
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